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Joias exclusivas, marcas de luxo e pedras coloridas: A indústria joalheira deverá crescer 1,79% ao ano até 2027.
Peças únicas Em Joalheria
Afetadas pela epidemia, as atividades sociais diminuíram e o poder de compra diminuiu.O mercado de joias se recuperou e mostrou crescimento a longo prazo.
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Segundo o Instituto Brasileiro de Gemas e Metais Preciosos (IBGM), o segmento gerou receita de US$ 4,5 bilhões em 2021, um aumento de 20% em relação ao ano anterior, que foi mais duramente afetado pela crise da Covid-19. Um relatório da indústria sobre o mercado de joias brasileiro publicado pela Mordror Intelligence prevê com otimismo que o mercado de joias brasileiro crescerá a uma taxa anual de 1,79% até 2027.
Marcas de luxo já consolidadas no mercado serão menos afetadas pela queda nas vendas, disse Manoel Bernardes, diretor da marca.
“Marcas como Cartier, Rolex e Louis Vuitton estão bem posicionadas e estabeleceram estratégias para melhor fidelizar os clientes. Em tempos incertos como a pandemia, os clientes procurarão marcas com um forte sentido de luxo, o que lhes proporcionará um forte sentido do luxo no longo prazo. A desvalorização da marca é menor”, analisou.
Ele disse que certas tendências de consumo ajudarão a “aumentar as vendas” e a atingir as previsões de crescimento estabelecidas em um relatório do setor sobre o mercado joalheiro brasileiro.
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“As vendas de joias de compromisso, como alianças de casamento e de noivado, estão crescendo. As pessoas procuram itens para comemorar essas cerimônias. Outra tendência é comprar produtos com diamantes, pedra preciosa muito valorizada no mercado”, afirmou.
O empresário também chamou a atenção para a quebra “cautelosa” das fronteiras entre masculinidade e feminilidade. E disse que a tendência “sem gênero” continuará.
“Hoje em dia é comum ver homens usando colares de pérolas, que antes só eram vistos no pescoço das mulheres. Estamos vivendo uma mudança de paradigma e isso vai afetar as vendas”, frisou.
Bernardes disse que “nem tudo são rosas” e a marca também enfrenta desafios para manter sua presença no mercado.
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“Percebemos alguns problemas, como a digitalização de processos e a dificuldade de atrair o público mais jovem. Outro problema são as vendas online, que ainda são utilizadas por um público específico e para itens de menor valor. Os clientes que compram produtos de alto valor ainda preferem o físico vendas”, explicou.
Segundo a Brasil Gemas, quase 21% das vendas ao final de 2021 foram realizadas por meio do e-commerce, um aumento de quase 15% em relação ao ano pré-pandemia de 2019.
Raymundo Vianna, da Associação Mineira de Joalheiros, Ourives, Trabalhadores de Pedras Preciosas, Relojoeiros, Acabadores de Metais Preciosos e Indústria de Joalheria (Sindijoias-MG) e de Minas Gerais Joalheiros, Pedras Preciosas, Relógios e Ajomig, presidente da Associação dos Empresários de Joalheria de Minas Gerais, concorda sobre a importância da venda pessoal.
“O cliente que compra uma joia quer vê-la de perto, experimentá-la e sentir sua textura. O vendedor precisa ‘sentir’ o que o cliente está lendo e fornecer um conteúdo adequado ao seu gosto e personalidade. “ele explica.
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Vianna disse que vender joias com pedras coloridas, como ametista e turmalina, é uma tendência que cresceu significativamente na última década. Segundo ele, este último pode vir em até 100 tonalidades diferentes.
“É uma forma de se proteger contra o aumento do preço do ouro, e as pedras coloridas também oferecem opções mais criativas. Somos um país tropical e as pessoas sabem que nossos designs podem refletir isso”, explica.
Ele disse que uma forma de fortalecer ainda mais a indústria joalheira do país é “limitar a exportação de matérias-primas” e, claro, fortalecer o mercado interno.
“Não adianta fornecer pedras preciosas para outro país e criar valor para ela. Precisamos fortalecer nossa produção envolvendo nossos designers na produção de nossas peças. Portanto, mesmo exportando alguns componentes, fizemos coisas importantes. empregos no país e criando nosso valor de mercado”, opinou.
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Se a epidemia “puniu” temporariamente a indústria, também redefiniu os negócios e abriu novas oportunidades. A Noble foi fundada em 2017 como atacadista e agora é especializada no varejo de produtos personalizados.
Segundo a empresária e joalheira Graciela Reis, o cliente veio com suas ideias e referências e trabalhamos do zero. Projetos mais simples podem ficar prontos em uma semana, projetos mais complexos em 40 dias.
“Pode ser um anel com uma inscrição especial ou uma joia com as iniciais de um amigo. A pandemia fez as pessoas refletirem sobre seus relacionamentos e procurarem algo único e significativo que só elas têm. história”, disse ele.
Além disso, elementos que não são mais utilizados “porque o design está ultrapassado” ou que representam momentos ruins (como a separação) também ganham um novo significado.
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“Uma cliente trouxe algumas joias de família que foram derretidas e transformadas em outra obra de arte. Em um caso, após um rompimento, uma cliente trouxe sua aliança de casamento que continha suas pulseiras com iniciais de filhos. Esta é uma opção mais joalheria acessível criada a partir da emoção de acompanhar as coleções atuais e novos produtos”, enfatiza.
Os ingressos para o show do RBD no Brasil esgotaram em minutos e os memes viralizaram na internet. Na House of Bulgari, pedras preciosas espetaculares – a maioria das quais únicas – são frequentemente reveladas em eventos importantes que celebram as ricas raízes romanas da marca e a excelente habilidade necessária para definir e selecionar pedras preciosas. Este ano, a Bulgari lançou uma série de joias de alta qualidade chamada Barocko. Claro que, devido à Covid-19, a marca não conseguiu organizar um dos seus eventos típicos, optando pela estreia digital através de uma aplicação exclusiva.
Os elementos únicos do Barocko são inspirados na herança da arte barroca romana, levando a arte da joalheria a novos patamares. Os cenários requintados, as lindas pedras preciosas e os designs criativos fazem dela uma das coleções mais impressionantes já criadas.
O tamanho e a abrangência da coleção, incluindo cápsulas menores, também surpreendem. Os produtos da linha Colore são fascinantes. O uso inteligente da luz acentua formas delicadas com tons vivos e padrões bizarros e quase inimagináveis – sublinhando o imenso talento da Bulgari.
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Sob a supervisão da Diretora Criativa Lucia Silvestri, artesãos altamente qualificados das impressionantes oficinas romanas da Bulgari trabalham longas horas para criar, definir e aperfeiçoar cada design com padrões exigentes de excelência e perfeição.
Tal como a arquitetura e a arte do período barroco, a nova coleção Barocko é ousada, moderna e expressiva graças ao seu design visionário. As linhas de anéis, colares e brincos são curvilíneas e sensuais ou formas geométricas complexas. Os padrões recorrentes incluem penas delicadas, vieiras e curvas e torções ornamentadas. Geometricamente, cortes inesperados em quadrados e almofadas criam elementos interessantes e peculiares que trazem surpresa, deleite e euforia.
Além das pedras preciosas brilhantes e coloridas oferecidas pela marca, há também clássicos testados pelo tempo – rubis, safiras e esmeraldas – trazidos à vida com padrões novos, maravilhosos e cativantes e apelo moderno. Para essas peças, são gastos anos coletando todas as pedras – cada uma perfeitamente combinada em tamanho, forma e cor – para chegar ao design final.
Como se não bastasse, algumas peças da coleção também estão disponíveis em configurações de “vibração”, nas quais a joia se move ou oscila de acordo com o movimento do usuário. Esse recurso é difícil de alcançar e requer trabalho em metal excepcional para permitir que a combinação personalizada se mova. Outras peças da coleção são transformáveis, ou seja, podem ser destacadas e usadas de diversas formas, como pingentes, que podem ser retirados dos colares para criar gargantilhas. Mesmo com um nível de especialização tão elevado, a versatilidade é importante.
Imagens Em Joias
A coleção está dividida em subcoleções, incluindo a coleção Meraviglia (Milagre), onde rubis, safiras, esmeraldas e diamantes ocupam o centro das atenções em peças concebidas para incorporar sedutores drapeados, rendas e arabescos. Existe até um colar chamado “Asas de Roma”, com vários diamantes de lapidação sofisticada incrustados em múltiplas camadas de platina, semelhante ao palácio papal de Castel Sant’Angelo, que tem uma estátua de bronze do Arcanjo Miguel na frente, elevando-se sobre a cidade.
Outra grande coleção é a Luce (Light), que traz peças especiais em que as pedras preciosas são dispostas em um estilo perfeito para torná-las o mais brilhantes possível. As peças-chave da coleção incluem o Serpenti Charm, uma pulseira de diamantes com cabeça de cobra que levou 500 horas para ser criada, e o anel Raggio di Luce, com uma pedra central amarela em forma de pipa cercada por extraordinários diamantes brancos e amarelos.
A família Colore é
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